In jedem Marketing-Guide steht, dass deine Inhalte «unique» – also einzigartig – sein müssen, um vom Zielpublikum für gut befunden zu werden. Das ist nicht falsch, aber eben auch nicht die volle Wahrheit.
Das Schlagwort Unique Content liefert bei Google über 3 Milliarden Treffer. Scheinbar will alle Welt wissen, was dahinter steckt und wie dieser einzigartige Inhalt denn kostengünstig herzustellen ist. Ich habe zwar nicht alle gefundenen Links angeklickt, aber eins ist sicher: Zaubern kann niemand.
Es ist zwar unbestritten, dass selbst produzierte, einzigartige Inhalte besser gefunden und dementsprechend besser gelesen werden, als generische, die es schon hundert- bis tausendfach gibt. Tatsache ist aber auch, dass deren Erstellung enorm aufwändig und teuer ist.
Wofür entscheidest du dich?
So richtig glücklich macht keine der drei Varianten. Was also tun?
Aber warum sollte ich auf bereits vorhandenes Material verlinken, das ich nicht selbst erstellt habe? Untergrabe ich damit nicht meine Kompetenz, wenn unter Umständen sogar auf die Konkurrenz verlinke?
Das Gegenteil ist der Fall. Es zeugt von Souveränität, Links auf gute Inhalte zu setzen, auch wenn diese ausserhalb der eigenen Kanäle liegen. Es schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Authentizität.
Matthias Mölleney, Unternehmensberater und Präsident der Zürcher Gesellschaft für Personalmanagement, sagt: «Ein guter Kurator weiss, was relevant ist und kann sich so als Experte auf seinem Gebiet positionieren. Zudem seien kuratierte Inhalte reichweitenstärker und reichhaltiger als jene, die selbst kreiert worden sind. «Die Kombination aus menschlicher wie künstlicher Intelligenz ist entscheidend.» Es brauche jemanden, der Schwerpunkte setzen kann, der wisse, was andere diskutieren. «Eine Maschine kann das heutzutage nur bedingt. Deshalb ist das Kuratieren – eine Maschine findet die Inhalte, der Mensch selektiert sie – einfach sensationell», so Matthias Mölleney.
Oder anders gesagt: Unique Content trotz kuratierten Inhalten – geht das? Nein, es geht wegen kuratierten Inhalten.
Vorteile von kuratierten Inhalten & Content Curation Marketing
Das Kuratieren von Inhalten spart Unternehmen und Organisationen Zeit und Geld. Wie diese in Ihre Content-Marketing-Strategie passen und welchen Tools sich die besten Inhalte für Ihre Zielgruppen finden lassen, erfahren Sie in unserem Whitepaper.
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