Guten Tag
Die Zürcher Fachhochschule ZHAW hat eine aktuelle Studie zu Content-Marketing in der Schweiz veröffentlicht. Demzufolge ist dessen Verbreitung im letzten Jahr sprunghaft angestiegen: Die Mehrheit, 56 % der Firmen, gibt an, inzwischen Content-Marketing einzusetzen. Und das ist keineswegs das Ende: Von der verbleibenden Minderheit wollen wiederum 60 % auch noch auf den Content-Zug aufspringen.
Fast zwangsläufig drängt sich die Frage auf: Wer soll das alles konsumieren? Manche Expert:innen sprechen daher bereits vom Content Shock. Aber gibt es diese News-Überflutung wirklich? Welche Inhalte haben trotzdem Erfolg, und wie kann man für die eigenen Zielgruppen noch Mehrwert schaffen? Dieser Frage stelle ich mich im Gespräch mit Christoph Hess am 4. April im Thought Leadership Livestream von Kuble.
Wenn also alle Inhalte in die Welt bringen, um damit etwas zu verkaufen, müssen auch die reagieren, deren Kerngeschäft es ist: Verlage. Insbesondere Fachverlage sehen sich neuer Konkurrenz gegenüber und wollen trotzdem mehr Leser:innen erreichen. Die IT-Fachpublikation «Inside IT» hat dazu neue, themenspezifische Newsletter lanciert. Der Einsatz von Scope machte dies ohne zusätzliche Ressourcen möglich, wie unsere aktuelle Case Study zeigt.
Wir wünschen angeregte Lektüre und freuen uns, einige von Ihnen im Livestream zu sehen.
Peter Hogenkamp
