Guten Tag Lea Lutz

Johannes Hapig, Chefredaktor von «m&k», hatte bei einer Konferenz mein Referat gehört und mich danach gefragt, ob ich einen Artikel über den «State of the Art» bei Newslettern für Unternehmen verfassen könnte.

Newsletter sind ja alles andere als neu, aber erstaunlicherweise gibt es zu dem Thema immer noch eine Menge zu sagen, daher ist mir der Artikel etwas länger geraten als zunächst geplant, was mir manchmal eben passiert ;-). Der nette Herr Hapig hat ihn nicht gekürzt, sondern freundlicherweise einfach «Essay» genannt, was wohl die Länge legitimiert. Meine Kernthese, wie auch hier schon oft geäussert, lautet weiterhin: Es gibt kaum todsichere Dinger im Marketing – aber mit einem Newsletter mit Nutzwert, Liebe und ein paar handwerklichen Regeln ist man schon recht nah dran.

Was war noch? Die Welle von Artikeln zu ChatGPT reisst vermutlich noch lange nicht ab. Gefallen haben uns die Aussagen des SEO-Guru Neil Patel, wieso ChatGPT & Co. das heutige Content-Marketing nicht gefährden werden. Spoiler: KI-Texten fehlt es an Eigenständigkeit und Herzblut, womit Patel genau unsere Einschätzung aus unserem letzten Newsletter bestätigt.

Bei soviel Liebe am Ende nochmal zu unserem anderen Lieblingsthema, dem Kuratieren: Unsere Leseempfehlungen rund ums Digital Marketing finden Sie neu nicht nur hier unten und auf unseren Social-Media-Kanälen, sondern auch auf unserer Website: Aktuelle Leseempfehlungen zu Digital Marketing.

Mit frühen Frühlingsgrüssen
Peter Hogenkamp

Es braucht nicht viel, um Newsletter zu einem attraktiven Kommunikations- und Marketing-Tool zu machen. Meist genügen die Kombination aus der richtigen Technik, einem klaren Nutzwert und einer Prise Liebe.

Mein Essay im m&k, Magazin für Marketing & Kommunikation. (Wer lieber im Original-Print-Layout liest: hier das PDF.)

Dank der neuen KI-Tools lassen sich Inhalte viel schneller erstellen. Deshalb befürchten einige, dass uns eine Welle von KI-generiertem überschwemmen wird. Allerdings ist Google schon heute gut darin, den hilfreichsten Content in die Top-Positionen zu bringen. KI-erstellter, austauschbarer Content gibt dagegen nur wieder, was bereits bekannt ist, und wird daher auch weiterhin nicht gut «ranken». Eigenständigkeit und Aktualität bleiben die wichtigen Faktoren fürs gute Ranking.

Neil Patel erklärt in diesem englischsprachigen Artikel, wieso sich durch die KI-Tools nicht alles ändern wird – und dass man die durch KI gewonnene Zeit in die Distribution der Inhalte investieren soll.

Newsletter in wenigen Minuten bespielen, immer genügend Content für die Website und volles Programm auf Social Media. Vereinbaren Sie einen unverbindlichen Termin und besprechen mit uns Ihre Herausforderungen im Content-Marketing: