Qualitativ hochstehende eigene Inhalte sind das A und O eines Webauftritts. Gerade aber im Blog oder bei Wissensbeiträgen kann der Nutzwert für die Leser erhöht werden, wenn der eigene Content mit relevanten Fremd-Inhalten angereichert wird. Ganz nach dem Motto von Internet-Vordenker Jeff Jarvis «Do what you do best and link to the rest». Damit zeigen Sie, dass Sie über den eigenen Tellerrand hinaus blicken, aktuelle Trends und Diskussionen verfolgen, und etablieren sich so zur Expertin auf Ihrem Gebiet. Wir erklären Ihnen, wie auch Ihr Google-Ranking von Content Curation profitiert.
Haben Sie Hemmungen, auf Ihrer Website externe Links zu kuratierten Inhalten zu platzieren, um ja keine Besucher zu verlieren? Sind Sie der Überzeugung, dass alle Inhalte vom Unternehmen selbst erstellt werden müssen, um das Google-Ranking zu verbessern? Dann liegen Sie falsch. Wir erklären Ihnen hier, wie Content Curation den Nutzwert Ihrer Website und auch die SEO boostet und was es dabei zu beachten gilt.
Sie erstellen viel hart erarbeiteten eigenen Content für Ihren Blog, Ihren Newsletter und Ihre Social-Media-Kanäle. Selbst wenn dieser Content einiges an Mehrwert bietet, wünschen sich die Leser:innen mehr als nur die Sichtweise Ihres Unternehmens. Sie möchten einen umfassenderen Überblick über ein Thema gewinnen und interessieren sich in diesem Zuge auch für die Sichtweisen anderer Spezialisten (und abonnieren vielleicht sogar die Newsletter Ihrer Mitbewerber). Bei Content Curation setzt man genau hier an und recherchiert zusätzlich weiterführende Inhalte, die für seine Zielgruppe interessant sein könnten, und komplettiert damit den eigenen Inhalt.
Mit Content-Curation-Marketing können Sie Ihre Fachkenntnis demonstrieren und Ihr aktuelles Know-how zeigen. Das Präsentieren und Bewerten fachspezifischer Beiträge unterstreicht die eigene Kompetenz und schärft das Markenimage. Durch die breit gefächerten Inhalte steigt der Nutzen für die Leser:innen und damit häufig auch die Weiterempfehlungsrate, ebenso wie die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens im Web. Die Links zu den eigenen Artikeln gewinnen dabei an Glaubwürdigkeit.
So kann ein IT-Dienstleister beispielsweise bei Artikeln zu seinen Fachgebieten auf weitere Artikel zu den Trend-Themen wie Digitale Transformation, Künstliche Intelligenz, Security und Cloud Computing aus Tages- und Fachmedien verlinken. Da unabhängige Medien hohe Glaubwürdigkeit geniessen, beweist der IT-Dienstleister damit die Relevanz seiner Themen.
Links sind essenziell, um ein gutes Google-Ranking zu erreichen. Für Suchmaschinen sind Links so wertvoll, weil sie den Leser:innen den Weg zu weiteren Hintergrundinformationen zeigen. Denn Google hat sich schon immer zum Ziel gesetzt, in seinem Ranking die Nützlichkeit für die User abzubilden.
Wichtig ist eine gute Mischung aus internen und externen Links. Beide sind förderlich fürs Site-Ranking, wenn sie den Usern einen Mehrwert und vertiefte Information zum angezeigten Inhalt bieten.
Folgende drei Punkte sind bei externen Links wichtig, damit diese für einen SEO-Boost sorgen:
Kuratierte Inhalte können beispielsweise in folgenden Arten dargestellt werden:
Alle drei Arten können in Blogposts, in Whitepapers wie auch in Newslettern angewendet werden (wobei das «embedden» in Newslettern schwierig ist).
Um das Urheberrecht nicht zu verletzen, ist es wichtig, keine Inhalte zu kopieren. Eine komplette Wiedergabe der Inhalte ist nicht zulässig. Genauso wie sehr lange Zitate, Zitate ohne Quellenangabe oder das Hochladen der von anderen Seitenbetreibern angebotenen Dokumente auf die eigene Website gegen das Urheberrecht verstossen. Sicher ist Content Curation, wenn Sie eigene Kommentare verfassen und immer die externe Website verlinken. Bei der Verwendung von kurzen Zitaten aus der Originalquelle veröffentlichen Sie diese mit der entsprechenden Urheberkennzeichnung.
Nun gilt es, geeignete Inhalte «aufzuspüren». Abonnieren Sie dazu Google Alerts zu Ihren Themen und Sie erhalten laufend Notifikationen über neu erschienene Artikel. Diese können Sie dann auf Richtigkeit und Relevanz scannen und geeignetes Material daraus für Ihre Leserschaft auswählen. Verfassen Sie zu jedem Link einen Kommentar und erläutern Ihren Leser:innen, weshalb Sie diesen Content teilen.
Viel einfacher geht es mit Content-Curation-Tools. Diese bündeln die Beiträge zu vorausgewählten Themen. Hier stellen wir Ihnen die gängigsten Tools für clevere Content Curation vor.
Für einen effizienten Einsatz von Content Curation in Newslettern und/oder Social Media bietet sich unsere SaaS-Lösung an. Scope erlaubt die Kommunikation mit eigenen sowie kuratierten Inhalten und bildet den gesamten Prozess vom Finden des Fremd-Contents über die Zusammenstellung des Newsletters bis hin zur Ausgabe über Ihr gewünschtes Versandsystem ab. Diese Zusammenstellung der Artikel kann gleichzeitig ohne Mehraufwand z. B. in Ihrem Blog oder via Social Media ausgegeben werden.
Darüber hinaus bieten wir Inhaltskuratierung inkl. Newsletterversand als Dienstleistung an und unterstützen so Firmen und Organisationen mit wenig Erfahrung oder eingeschränkten personellen Ressourcen.
Screenshot von Scope
Content Curation bietet viele Möglichkeiten, Ihren Lesern zusätzlichen Nutzen zu stiften, Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern und nebenbei auch gleich Ihr Google-Ranking zu verbessern. Zudem werden Sie beim Suchen nach interessanten Artikeln für Ihre Zielgruppe immer wieder auf Inspirationen auch für eigenen Content stossen.
An Tagen, an denen Sie keinen eigenen Content erstellen können, hilft Content Curation Ihnen, ohne grossen Zeitaufwand präsent zu sein und Bewegung auf die Seiten zu bringen, was sowohl Usern als auch Suchmaschinen gefällt. Sie erhöhen so insgesamt die Qualität und Relevanz der eigenen Seite.
Sie sehen, Content Curation trägt dazu bei, einen Experten-Status zu etablieren, das Markenimage zu schärfen, Kunden und Fans zu binden und Relevanz und Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen. Also nichts wie los!
Das Kuratieren von Inhalten spart Unternehmen und Organisationen Zeit und Geld. Wie diese in Ihre Content-Marketing-Strategie passen und welchen Tools sich die besten Inhalte für Ihre Zielgruppen finden lassen, erfahren Sie in unserem Whitepaper.