Lea Lutz on 11. Juli 2022 08:24:44 MESZ
Mit kuratierten Inhalten sparen Sie Kosten, weil Sie weniger eigene Inhalte erstellen müssen und verbessern Ihre Kennzahlen, weil Sie zielgruppenspezifischer kommunizieren können. Da Sie mehr Verlinkungen herstellen und öfter kommunizieren, verbessert sich nebenbei gleich noch Ihr Google-Ranking. Diese Übersicht hilft Ihnen, das Content-Curation-Tool zu finden, das zu Ihrem Marketing-Prozess passt.
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Kuratierte Inhalte sparen Kosten, verbessern Ihre KPI und SEO
Vielen Unternehmen und Organisationen fehlen die finanziellen Mittel und/oder das Personal, genügend eigene Inhalte zu erstellen. Trotzdem haben die meisten Firmen mehr Kommunikationsbedarf denn je und machen deshalb oft den Fehler, allen Zielgruppen (Kundinnen, Mitarbeitende, Aktionäre oder Investoren, Presse etc.) dieselben Inhalte zu schicken.
Die Folge? Niemand fühlt sich wirklich angesprochen, die KPIs (zum Beispiel Öffnungs- und Klickraten im Newsletter) sinken – und damit auch die Conversion-Rates auf die Businessziele.
Für eine effizientere Kommunikation eignen sich kuratierte Inhalte bestens, sofern diese aus seriöser Quelle stammen, von hoher Qualität sind und zur Zielgruppe passen. Zwar scheuen sich noch einige Firmen, mit Inhalten dritter zu kommunizieren. Viele Unternehmen und Organisationen haben jedoch erkannt, dass nicht nur sie selbst von kuratierten Inhalten profitieren, sondern auch die Empfänger:innen ihrer Botschaften: Diese sparen Zeit, wenn sie nicht selbst nach interessanten Inhalten suchen müssen.
Ausführliche Informationen zu kuratierten Inhalten gesucht?
Software automatisiert Teile der nötigen Prozesse
Nach passenden Artikeln zu googeln, sie zu lesen und zum Beispiel in sein Newsletter-Tool zu kopieren oder auf Social Media zu posten, ist nicht schwierig – aber aufwändig. Deshalb greifen immer mehr Organisationen und Unternehmen auf Tools zurück, die sie beim Kuratieren unterstützen. Diese bieten zahlreiche Vorteile und unterstützen unter anderem bei folgenden 5 Punkten:
Suchen statt stöbern: Ohne systematisches Suchen ist es unmöglich, zur Zielgruppe passende Inhalte effizient zu finden. Ein entsprechendes Tool hilft Ihnen dabei, gezielt zu suchen, statt einfach mal zu googeln oder Zufallstreffer beim Scrollen durch den Twitter-Feed zu landen.
Quellen im Griff: Für eine systematische Suche ist nicht nur das «Internet» relevant. Genauso wichtig sind RSS-Feeds, Postings auf Social-Media-Kanälen wie Twitter, Facebook oder LinkedIn sowie Newsletter von anderen. Statt diese mit mehreren Tools zu verwalten, liefert Content-Curation-Software dies aus einer Hand.
Content organisieren: Passende Inhalte zu finden ist das eine, diese geclustert oder nach Themen getaggt – trotz verschiedener Quellen – an einem Ort zu speichern, ist das andere. Letzteres ist ohne Software-Unterstützung nur mit sehr viel (fehleranfälligem) manuellem Aufwand möglich.
Copy-Paste-Fehler vermeiden: Wer gefundene Links, die Titel der Artikel und die zugehörigen Bilder manuell speichern will, muss so oft «Kopieren» und «Einfügen», bis Fehler nur eine Frage der Zeit sind. Zumal man diesen Vorgang bei der definitiven Selektion und Übernahme ins Publishing-Tool wiederholen muss.
Publikation auf mehreren Kanälen: Apropos Copy-Paste: Je mehr Kanäle bedient werden sollen, zum Beispiel Website, Social Media und Newsletter, desto mehr manueller Aufwand beim Verarbeiten der entsprechenden Inhalte – sofern kein entsprechendes Tool eingesetzt wird.
Auswahl der gängigsten Tools für clevere Content Curation
Auf der Marketing-Technology-Landscape finden sich fast 10'000 Tools. Diejenigen, die sich hauptsächlich um die Kuratierung von Inhalten kümmern, lassen sich allerdings an zwei Händen abzählen. Nachfolgend stellen wir diese kurz in alphabetischer Reihenfolge vor:
Anders Pink: Beim Kuratieren von Inhalten unterstützt Anders Pink, indem das Tool einen KI-basierten Algorithmus zur Verfügung stellt. Suchtreffer können bewertet werden, entsprechend passen sich die Ergebnisse den eigenen Präferenzen an.
Content Studio: Die kuratierten Inhalte lassen sich bei Content Studio filtern und zum Beispiel in Form von Artikeln, Videos und Quizfragen in einem Blog oder auf Social Media verbreiten. Die Publikation lässt sich nach Zeitplan und Häufigkeit automatisieren.
Curata: Die Stärke von Curata liegt darin, seinen Nutzern aufgrund vordefinierter Stichworte zu den Zielgruppen passende Inhalte zu empfehlen. User können die Empfehlungen bewerten, Inhalte aussuchen und auf bestimmten Kanälen publizieren.
Crowdfire: Crowdfire ist ein Social-Media-Management-Tool, das relevante Artikel aufstöbert und zum Teilen in Social Media anbietet.
Elink.io: Mit Elink ist es möglich, Inhalte auch von unterwegs zu kuratieren. Diese lassen sich in eine Webseite umwandeln, sie können in einem Blog eingebettet oder als Newsletter verschickt werden. Elink hat aber leider keine Suche.
NewzSocial: Wie der Name sagt, bietet NewzSocial die Kuratierung von News aus den sozialen Medien.
Paper.li: Wie der Name verrät, erstellt Paper.li aus eigens definierten Suchbegriffen und Quellen vollautomatisch eine tägliche Ausgabe einer «Zeitung». Durchsucht werden können relevante Social-Media-Kanäle, das Ergebnis lässt sich in einem Blog embedden.
Scoop.it: Die Community-Funktionen von Scoop.it erlauben es, anderen Usern zu folgen. Darüber hinaus schlägt das Tool zu den definierten Stichworten ergänzende Themen vor. Hervorzuheben sind die Funktionen zum Social-Media-Monitoring.
Scope: Scope unterstützt als einziges Tool den gesamten Prozess vom Finden, Auswählen, Zusammenstellen und Publizieren von kuratierten sowie eigenen Inhalten. Der Fokus liegt auf der Publikation von professionellen Newslettern, von kuratierten und eigenen Inhalten im Corporate Design der Kunden und der Ausgabe auf Social Media oder auf anderen eigenen Kanälen wie einer Website oder App.
SmarterQueue: SmarterQueue hat einen starken Fokus auf Social Media.
Sociallymap: Sociallymap fokussiert sich auf die Automation der Distribution des Contents.
Content Curation effizient im Newsletter oder Social Media einsetzen
Im Unterschied zu den zehn oben erwähnten Tools erlaubt Scope die Kommunikation mit eigenen sowie kuratierten Inhalten und bildet den gesamten Prozess vom Finden des Fremd-Contents über die Zusammenstellung des Newsletters bis hin zur Ausgabe über das gewünschte Versandsystem ab. Diese Zusammenstellung der Artikel kann gleichzeitig ohne Mehraufwand auf dem Blog oder in Social Media ausgegeben werden.
Im Modul Discovery trägt Scope laufend relevante Artikel zu den gewünschten Themen zusammen. Diese können beliebig gefiltert, kategorisiert und getaggt werden.
Unter Assets befindet sich die Übersicht der bereits ausgewählten Artikel. Diese können wiederum nach verschiedenen Kriterien gefiltert werden. Auch eigene Inhalte können manuell oder per Automation in Scope importiert werden.
In Publications wird per Drag-and-Drop aus den ausgewählten Assets – also dem eigenen Content und/oder den Fremd-Inhalten – in wenigen Minuten der Newsletter zusammengestellt. Dieser erscheint dank hinterlegter Vorlagen im eigenen Corporate Design. Alternativ oder zusätzlich kann dieser Inhalt im selben Arbeitsgang auf dem Blog oder den Social-Media-Kanälen ausgespielt werden.
Im Planner ist die Kalenderübersicht über die Publikationen.
Screenshot der Scope Discovery
Darüber hinaus bietet Scope die Inhaltskuratierung inkl. Newsletter-Versand als Dienstleistung an und unterstützt so Unternehmen mit wenig Erfahrung oder eingeschränkten personellen Ressourcen.
WHITEPAPER
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