Sie haben es bestimmt schon zig mal gehört: Content ist King und Content Marketing das Gebot der Stunde, um auf digitalen Kanälen die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu erhaschen.
Doch das Schreiben von Whitepapers, Blog-Artikeln mit informativen, inspirierenden und unterhaltenden Inhalten entpuppt sich rasch als Fass ohne Boden. Einzigartig soll der Inhalt sein, damit er auf Google und Facebook seine ganze Wirkung entfaltet. Doch das hat seinen Preis: das Verfassen eigener Inhalte ist zeitraubend und bis sich das Suchmaschinenranking verbessert oder daraus erste Leads folgen, dauert es erstmal. Menge und Qualität müssen stimmen.Grosse Unternehmen haben die Chancen von Content Marketing erkannt und eigene Newsrooms im grossen Stil eingeführt, um der Menge an Möglichkeiten und Kanälen Herr zu werden. Davon kann ein KMU nur träumen!
Die davon abgeleitete Lean Startup Methode fand seither nicht nur bei den Startups in Übersee, sondern auch bei einer Vielzahl von Unternehmen hierzulande Anwendung und lässt sich in analoger Form auch auf Ihr Content Marketing übertragen!
Mit Kundenbedürfnissen beginnen und mit einem Minimum Viable Product (MVP) rasch ins schrittweise Testen gehen - darum geht’s beim Lean Startup Modell.
Klein starten bietet sich auch im Content Marketing an. Sascha von Hirschfeld und Tanja Josche zeigen in ihrem Buch «Lean Content Marketing» auf, wie sich die Prinzipien von Lean Startup auf die Inhaltsproduktion übertragen lassen:
Quelle: von Hirschfeld, S., Josche, T. Lean Content Marketing. Heidelberg: O’Reilly (2. Auflage) 2017.
Die Gefahr beim Content Marketing ist stets, dass man Inhalt zu stark aus einer Innensicht bereitstellt und das Rad bei Beiträgen zu aktuellen Themen immer wieder neu erfindet. Inhalte anderer aufzugreifen und in seinen Content Mix zu integrieren ist für viele Unternehmen tabu. Man will sich ja nicht selber konkurrenzieren.
Dabei bietet das sogenannte «Kuratieren» erfahrungsgemäss zahlreiche Vorteile und wird von einer wachsenden Menge von Organisationen für ihre Kommunikation eingesetzt. Folgendes bringt «Content Curation»:
Positive Erfahrungen mit Lean Content Marketing hat der Deutsche Fachverlag mit seinem Online Portal Fleischwirtschaft.de gemacht - dank Content Curation kann der Verlag seinen Newsletter täglich versenden, mit der Eigenproduktion aller Inhalte war das anfänglich nur im Wochenrhythmus möglich. Steigende Leserzahlen zeugen vom Erfolg dieser Strategie.