Wie war Ihr Kommunikationsjahr 2018? Wenn’s Ihnen wie uns geht, so waren Sie begeistert von den zahlreichen Möglichkeiten, die sich bieten. Aber Kanäle und Touchpoints häufien sich immer mehr, und es ist eine echte Herausforderung, auf jedem Kanal und für jede Zielgruppe regelmässig mit den richtigen Inhalten präsent zu sein.
Ganz zu schweigen von den Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit Ihrer Bedarfsgruppen auf diese Inhalte zu lenken, oder in deren Suchen aufzutauchen. Den optimale, kontextspezifischen und effizienten Dialog mit ihren Zielgruppen in der jeweiligen Customer Journey zu unterhalten, ist nicht ganz einfach!
Nutzen Sie daher die kommenden, ruhigen Feiertage auch für ihre ganz persönlichen Content Marketing Vorsätze! Vielleicht wollen Sie nun endlich mit voller Kraft regelmässig Publizieren und ihre Zielgruppe moderner ansprechen. Oder sie möchten in ihrem Bereich Ressourcen freischaufeln, und mehr Schlagkraft für neue Möglichkeiten bereit halten.
Damit Ihren Vorsätzen auch Taten folgen, braucht’s einen stimmigen Content Marketing Plan. Dabei hilft schon nur mal eine abgestimmte Content Marketing Strategie, um Kräfte zu bündeln und die richtigen Entscheide zu treffen. Damit Sie dann aber auch konkrete Taten folgen lassen können, und ihr Versprechen einlösen müssen Ideen für die richtigen Inhalte her. Beiden Themen widmen wir uns hier.
Das Jahresende ist ein optimaler Zeitpunkt, die bisherigen Anstrengungen und Erfolge Revue passieren zu lassen und davon abgeleitet ihre Content Marketing Anstrengungen auf ein sauberes Fundament zu legen. Die Content Marketing Strategie legt für ihr Unternehmen fest, wie sie gesteckte Ziele und den dafür nötigen Fokus erreichen wollen:
Die richtige Form der Strategie ist individuell - das Content Marketing Institute gibt hierzu zahlreiche Tipps, worauf Sie dabei achten sollen und wie Sie in ihrem Unternehmen dafür Bewusstsein und Dringlichkeit herbeiführen. Einen unterhaltsamen Einstieg bildet auch die nachfolgende Präsentation von Mirko Lange:
Um im digitalen Dschungel gefunden zu werden und Eingang in die individuelle Customer Journey ihrer Zielgruppen zu finden, müssen Sie Relevanz und Regelmässigkeit sicherstellen. Dabei helfen ihnen die nachstehenden drei Perspektiven:
Es geht also letztlich darum, dass sie ein 360-Grad-Kundenverständnis aufbauen und daraus ableiten, welche Inhalte gefragt sind. Daneben sind auch kreative Ideen erlaubt: lassen Sie sich etwa von dieser Übersicht Inspirieren, wie sie unvergessliche Content Erlebnisse schaffen können. Und dann gehen Sie mit kleinen Schritten in die Umsetzung, starten Sie erste Experimente und lernen Sie daraus, was funktioniert und was nicht!
Der Scope Blog bietet Ihnen dabei regelmässig Unterstützung. Etwa dazu, wie Sie mit Lean Content Marketing ihre Inhaltsproduktion für die digitalen Kanäle mit ressourcenschonender Kuratierung von Inhalten ergänzen. Oder wie z.B. Verbände in Deutschland, Österreich und der Schweiz ihre Mitgliederkommunikation gerade durch neue Möglichkeiten des Dialogs ergänzen. Wir freuen uns, wenn Sie regelmässig vorbeischauen!