Peter Hogenkamp on 5. April 2022 12:43:13 MESZ
Viele User rufen nach mehr Privacy im Netz – aber die Privacy-Bestrebungen laufen teilweise den ebenso legitimen Interessen der Online-Marketer diametral entgegen. Während im Marketing der Trend dahin geht, immer zielgruppenspezifischer die Marketing-Informationen an die Empfänger auszuspielen – sei es mit Retargeting, mit Marketing-Automation oder Social Ads – bauen Tech-Giganten und andere Anbieter von Sicherheitssoftware neue Funktionen zum Schutz der Privatsphäre Ihrer Nutzer.
Bild: Lianhao Qu / Unsplash
Diese Privacy-Features erschweren die Messung der Zugriffe auf die Website oder Marketing-Mails und verzerren damit die Erhebung der Marketing-KPI (Key-Performance-Indikatoren, Kennzahlen) oder verunmöglichen das gezielte Ausspielen von personalisierter Informationen.
Aktuell lassen sich die Privacy-Bestrebungen in fünf Gruppen einteilen:
- Anonymisierung von Zugriffen – Aushebeln von Tracking-Pixeln
- Wegwerf-E-Mail / Burner-E-Mail
- «Alles-Klicker»-Software – «Business email compromise»
- Private Relay
- Post-Cookie-Ära
Da aktuell eine grosse Dynamik in diesem Thema zu beobachten ist, veröffentlichen wir hier eine aktualisierte Zusammenstellung der verschiedenen Herausforderungen und die jeweils aktuellen Neuigkeiten.
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